Vad händer
Kontext
Under sin framträdande klättrade Bad Bunny upp på trasiga elledningar, en bild som speglade Puerto Ricos elnät som skadats av orkaner förvärrade av klimatförändringar. Över 100 miljoner tittare såg framträdandet.
Josh Garrett, vd för Redwood Climate Communications, menar att popkultur kan nå ut med klimatbudskap till breda grupper. Budskapet fungerade eftersom det fokuserade på upplevda erfarenheter, inte på föreläsningar om klimatvetenskap.
Klimatförändringar nämndes inte explicit, men bilden väckte troligen nyfikenhet om Puerto Ricos klimatrelaterade elproblem.
Under det senaste året har klimataktivister och kommunikatörer mött utmaningar. Den tidigare amerikanska administrationen har kallat klimatförändringar för en ”bluff” och dragit tillbaka regler som skyddade människor från klimatföroreningar.
En undersökning från hösten 2025 visade att endast 17 procent av amerikanerna säger att de hör talas om global uppvärmning i media ”minst en gång i veckan” – den lägsta siffran sedan frågan började ställas 2015. Samtidigt är 64 procent av amerikanerna ”något oroliga” för den globala uppvärmningen.
Fossilbranschen har under decennier spridit desinformation och propaganda, vilket har skapat förvirring. Ett vanligt budskap är att klimatförändringarna är verkliga, men inte lika allvarliga som vetenskapen varnar för.
Med accelererande politiska återdrag av klimatpolitiken och minskad mediebevakning kvarstår en klyfta: en majoritet av amerikanerna tror på klimatförändringar och stödjer åtgärder, men utvecklingen av lösningar har bromsats.
Experter betonar att kommunikation är nyckeln till att inspirera klimathandling. Katharine Hayhoe argumenterade redan 2018 för att det viktigaste människor kan göra är att tala om klimatförändringar. Julia Fine, forskare vid George Mason University, menar att det är viktigt att skapa en känsla av att andra bryr sig och agerar.
En brist på effektiv kommunikation som når ut till allmänheten, och därigenom även beslutsfattare och företag, är en av de största anledningarna till att vi inte har gjort tillräckligt för att möta de vetenskapliga kraven.
Politisk polarisering gör klimatfrågan svår. En undersökning visade på en 50-procentig skillnad mellan demokrater och republikaner i huruvida klimatförändringar är en prioriterad fråga. Sweta Chakraborty, risk- och beteendevetare, menar att människor naturligt grupperar sig med likasinnade, men att gemensamma prioriteringar kan bryta polariseringen.
- Gemensamma värderingar, som att barn ska växa upp i en säkrare värld, kan vara en ingång.
- Även fritidsintressen, som skidåkning, kan vara en startpunkt för samtal.
I Italien har antalet permanent stängda skidanläggningar dubblats på fem år på grund av stigande temperaturer.
Experter menar att det ibland kan vara bättre att undvika ordet ”klimatförändringar” och istället tala om extremväder eller andra ämnen som inte väcker motstånd.
Kommunikationen behöver inte komma från vetenskapsmän. Trusted messengers, som religiösa ledare, meteorologer, hälsoexperter eller inflytelserika personer i ens närmaste krets, kan vara effektiva. Pope Leo XIV har till exempel uppmanat till starkare klimatåtgärder.
Podcasts är en växande källa till information. 76 procent av amerikanerna som får sina nyheter från podcasts litar på dem lika mycket eller mer än andra nyhetskällor.
Vad har det för betydelse
Att använda populärkultur, gemensamma värderingar och pålitliga budbärare kan göra klimatfrågan mer konkret och engagerande. Genom att koppla klimatförändringar till vardagliga upplevelser och intressen kan fler människor förstå dess relevans och börja agera. Små steg framåt kan sammantaget göra stor skillnad.